YouTube для бизнеса: все, что нужно знать.

YouTube


YouTube для бизнеса: все, что вы хотели знать.

YouTube – это место дислокации для более чем 2 миллиардов пользователей по всему миру, он обеспечивает более 30 миллионов ежедневных посещений, что делает его отличной платформой для компаний которые стремятся выйти на рынок видеоконтента.

Видео чрезвычайно прибыльно для многих видов бизнеса.

Создание бизнес-канала на YouTube предлагает централизованную платформу для вашей аудитории которая будет просматривать и взаимодействовать с вашими видео.

Заполните свой профиль YouTube и следуйте этим рекомендациям, чтобы загрузить интересный видеоконтент, который найдет отклик у вашей аудитории и увеличит количество ваших подписчиков.

Эта статья предназначена для бизнесменов которые хотят улучшить свою маркетинговую стратегию добавив видеоконтент повысив при этом уровень взаимодействия с аудиторией.

YouTube как эффективная видео-платформа для бизнес-маркетинга.

С момента своего запуска в 2005 году YouTube превратился в современный медиа-центр, в настоящее время YouTube имеет более 2,5 миллиардов пользователей по всему миру и 35 миллионов посетителей ежедневно. Каждую минуту на сайт загружается около 600 часов видео, более 2500 каналов имеют более 1000000 подписчиков. Платформа была приобретена Google в 2016 году и в настоящее время занимает 2-е место по объему глобального и внутреннего веб-трафика.

Современный маркетинг движется в сторону видео а не статического контента и YouTube тут играет ключевую роль.
Что нужно знать, чтобы использовать YouTube в бизнесе?

Как создать канал на YouTube?

В этих руководствах подробно описан процесс создания канала YouTube для малого бизнеса.
В каждом из них рассматриваются важные элементы создания и оптимизации вашего канала YouTube.

  • Регистрация бизнес-аккаунта на YouTube
  • Настройка вашего профиля YouTube
  • Взаимодействие с другими каналами на YouTube
  • Проверка вашего канала
  • YouTube Live
  • Популярные видео на YouTube
  • Ютуберы и известные блогеры (влиятельные лица)
  • Реклама на YouTube
  • Партнерская программа YouTube
  • YouTube Premium
  • Советы и хитрости YouTube

Регистрация бизнес-аккаунта на YouTube.

Вы можете просматривать контент без учетной записи YouTube, однако для загрузки видео и взаимодействия с другими пользователями вашей компании требуется учетная запись.

Выполните следующие действия, чтобы создать свой бизнес-аккаунт на YouTube:

Войдите в учетную запись Google вашей компании.
Если вы используете Gmail для своей корпоративной электронной почты, вы будете использовать для своей учетной записи YouTube те же имя пользователя и пароль, что и для Gmail.
Кроме того, вы можете создать новую учетную запись Google, которую будете использовать исключительно для деловых целей YouTube.

После входа перейдите на главную страницу YouTube – еще раз проверьте, что вы вошли в соответствующий бизнес-аккаунт а не в личный аккаунт YouTube.

Нажмите на аватар вашего аккаунта Google – это небольшой кружок, содержащий ваше изображение (или логотип вашей компании, если вы установили его в качестве изображения своего адреса электронной почты).

Кликните “Ваш канал” – эта опция появится в раскрывающемся меню которое отображается когда вы кликаете на свой аватар.

Выберите “использовать название компании или другое название”.
Вам нужно будет выбрать этот вариант, чтобы начать работу с бизнес-аккаунтом YouTube, затем вы можете ввести название своей компании.

Кликните “Создать” – вуаля, у вас появился корпоративный бизнес-аккаунт на YouTube.

bisines

Выполнив эти шаги, вернитесь на главную страницу YouTube.
В верхнем левом углу страницы есть раскрывающееся меню с несколькими опциями. Есть ссылки на главную страницу, популярные видео, вашу библиотеку и ваши подписки. Ваша библиотека позволяет вам организовать, какие видео вы смотрели, лайкнули и сохранили на потом. Под вашими подписками вы можете видеть все каналы, на которые вы подписаны, и получать уведомления, когда они загружают новый контент.

Вывод: вы можете создать канал YouTube для своего бизнеса, чтобы начать загружать видеоконтент, который ваша аудитория может просматривать, ставить лайки, комментировать и подписываться.

Настройка вашего профиля YouTube.

После того, как вы подписались на YouTube, вам нужно будет настроить свой профиль, указав информацию о вашей компании. Каждому пользователю назначается канал в соответствии с его именем пользователя и вам будет предоставлен конкретный URL-адрес, чтобы другие люди могли найти ваш канал по прямой ссылке, но вам нужно будет сделать больше, чтобы выделиться среди конкурентов.

Как настроить свой канал YouTube 

1. Добавьте обложку канала.
Оформление канала YouTube похоже на баннер Facebook или Twitter. Этот заголовок – отличное место для добавления логотипа и слогана вашей компании.

Фотография вашего профиля (также известная как значок канала) и оформление канала должны четко представлять ваш бренд с помощью высококачественных фотографий. Если вы не загрузите фотографию или аватар, YouTube добавит общие изображения для обоих. Однако фотография вашего профиля берется непосредственно из вашей учетной записи Google и должна быть загружена через Google, а не через YouTube. Синхронизация фото профиля Google с вашим аккаунтом YouTube займет несколько минут.

Идеальные размеры для файлов с обложками YouTube-каналов:

Значок канала: 800 x 800 пикселей (отображается как 98 x 98)
Баннер канала: 2560 x 1440 пикселей, хотя для мобильных устройств и Интернета рекомендуемые размеры составляют 1546 x 423 пикселей.
Учитывая большой размер этих файлов, важно использовать изображения с высоким разрешением для значка вашего канала и баннера. Если ваша страница выглядит некачественно, посетители с меньшей вероятностью будут задерживаться и изучать ваш контент.

2. Заполните информацию о своей компании.
Очень важно делиться информацией о своем бизнесе и услугах. Вы можете сделать это в разделе “О нас” своего аккаунта YouTube при добавлении своего веб-сайта а также слогана вашей компании.

Будьте краткими и понятными: вам просто нужно краткое изложение миссии с не более чем тремя ссылками и небольшим призывом к действию. Затем прокрутите вниз до поля “Электронная почта” и введите там соответствующий адрес электронной почты.

В разделе “ссылки” вы можете добавить любые ссылки, которые захотите: ваш бизнес-сайт, другие ваши страницы в социальных сетях и любые другие веб-страницы на которые вы хотите направить своих зрителей.
Вы можете включить до пяти ссылок и до 30 символов настраиваемого текста гиперссылки для каждой. Чем больше у вас ссылок, тем выше ваши шансы привлечь трафик на веб-сайт вашей компании и привлечь зрителей YouTube.

Когда вы пишете описания вашего канала и ссылок, используйте ключевые слова, чтобы повысить вашу видимость в поиске YouTube. 

3. Создайте трейлер канала.
Хотя это необязательно, трейлер канала – короткое видео, знакомящее зрителей с контентом, который они найдут на вашем канале YouTube – является отличным вариантом настройки для повышения вовлеченности зрителей YouTube. После того, как вы добавите трейлер, он будет отображаться на главной странице вашей учетной записи при посещении зрителями, помогая им лучше ознакомиться с вашим брендом.

Вывод: вы должны полностью заполнить и настроить свой канал YouTube, чтобы выделиться на платформе.

bisines

Взаимодействие с другими пользователями на YouTube.

Есть несколько способов взаимодействия с другими пользователями YouTube.

  • Комментарии:
    комментарии могут быть организованы по наиболее популярным или новейшим. Вы можете увеличить посещаемость своего видео, отвечая пользователям, которые комментируют ваши видео.
  • Нравитсяэто более пассивная форма взаимодействия с контентом, однако если вы решили показывать свои лайки публично на своем канале, эти видео будут отображаться в разделе плейлистов на вашем канале.
  • Подписки: лучший способ для пользователей оставаться в курсе контента вашего бренда – это подписаться. Каждый раз, когда вы загружаете новое видео, ваши подписчики получают push-уведомление. Вы должны постоянно поощрять зрителей подписаться на ваш канал, так как это улучшает ваш трафик и увеличивает количество просмотров. Многие популярные пользователи YouTube включают напоминания о подписке в начале или в конце своих видео.
  • Списки воспроизведения: вы можете организовать связанный контент вместе с помощью функции списков воспроизведения на сайте. Если вы решите опубликовать свои плейлисты, они появятся на странице вашего канала под загруженным вами контентом. Вы также можете организовать контент других пользователей с помощью списка воспроизведения. Например, если вы управляете маркетинговым агентством, вы можете объединить видео клиента в один большой список. В противном случае это еще один способ организовать собственный контент на вашем канале.
  • Обмен: социальный виджет сайта позволяет пользователям обмениваться видео в других социальных сетях, таких как Twitter, Facebook, Google Plus, Blogger, Reddit, Tumblr, Pinterest и LinkedIn.
  • Сообщения: вы также можете делиться личными видео и сообщениями с друзьями и знакомыми на YouTube.

Вывод: вовлеченность порождает интерес, поэтому оставайтесь активными и взаимодействуйте с другими на платформе, чтобы стимулировать взаимодействие с вашей собственной аудиторией.

Проверка канала YouTube.

Как узнать, подтвержден канал или нет?

Рядом с названием канала будет небольшой флажок указывающий на значок подтверждения.
Чтобы подать заявку на верификацию у вашего канала должно быть 100 000 подписчиков, однако заинтересованные компании могут напрямую связаться с Google, чтобы узнать о проверке.

YouTube Live.

Подобно Facebook Live, у YouTube есть собственная функция прямой трансляции. Трансляции обычно ориентированы на новости или спорт. YouTube Live не так важен, как стандартный формат видео на сайте, потому что он не так широко известен, и ваша учетная запись должна быть подтверждена для проведения прямой трансляции.

Если вы решите провести прямую трансляцию, есть четыре способа сделать это.

  1. Самый быстрый – это вариант “Стримить сейчас”.
  2. Через вкладку “События”, которая дает вам больше контроля, потому что вы можете предварительно просмотреть свой поток.
  3. Третий вариант находится в мобильном приложении сайта – если вы воспользуетесь этим, поток позже будет заархивирован на вашем канале.
  4. Наконец, вы можете транслировать с веб-камеры вашего компьютера.

Популярные видео на YouTube.

Популярные видео – это видео, которые пользователи YouTube больше всего просматривают. Вы можете просмотреть текущие популярные видео на вкладке “Тенденции” на главной странице YouTube, даже если вы не вошли в систему или не имеете учетной записи.

Тенденции отражают популярную культуру, разовые вирусные хиты и текущие события. На сайте также есть пользователи, отмеченные значком синего цвета “Создатель на подъеме”, “Создатель игр на подъеме” или “Художник на подъеме” рядом с названиями их каналов на странице “Популярные видео”. Эти каналы транслируются круглосуточно.
Чтобы попасть в рейтинг, у вашего канала должно быть более 1000 подписчиков.

Для брендов не обязательно стремиться к созданию трендового контента потому что, если одно из ваших видео станет вирусным, оно окажется на странице трендов и значительно повысит популярность вашей компании.
Совершенно нормально и даже целесообразно сосредоточиться на обращении к своей нишевой аудитории.

Вывод: популярные видео на YouTube – это видео, которые в настоящее время привлекают наибольшее внимание.

Ютуберы и влиятельные блогеры.

Возможно, вы слышали о YouTube-пользователях или создателях видеоконтента, основанных исключительно на YouTube. По сути, это личности, например, участники телевизионных ток-шоу или реалити-шоу, со своими собственными уникальными каналами.

Многие специализируются в определенной нише, например, в кулинарии или красоте, в то время как другие документируют свою повседневную жизнь в виде видеоблога.
Многие из этих блогеров набрали большое количество подписчиков, иногда цифра доходит до 1000000 и даже больше. Работа с такими блогерами YouTube может стать разумным бизнес-ходом.

Многие пользователи YouTube имеют корпоративное спонсорство.

Эти спонсоры отправляют ютуберам свои продукты, чтобы они упоминали их или использовали в своих видео.
Часто пользователи YouTube упоминают компанию-спонсора и то, насколько хорош ее продукт. Например, косметические компании часто присылают популярным бьюти-блогерам свои продукты, чтобы они могли снять с ними видеоролики.

Если у вашего бизнеса есть услуга или продукт который соответствует определенной нише YouTuber, стоит обратиться, чтобы узнать, каковы их ставки и будут ли они готовы показать ваш продукт в своем видео.

Вывод: общение с влиятельными блогерами для заключения партнерских соглашений повышает ценность вашего бренда на YouTube и помогает привлечь больше зрителей а следовательно и потенциальных клиентов.

Реклама на YouTube.

Есть несколько способов разместить рекламу на YouTube, поскольку сайт основан на видеоконтенте, компаниям рекомендуется добавлять ссылку с призывом к действию, которая будет направлять посетителей на их веб-сайт после просмотра видео.

Существует четыре варианта видеорекламы , включая рекламу TrueView In-Stream, которая воспроизводится до, во время или после других видеороликов. Через пять секунд пользователи могут пропустить рекламу. Вы будете платить за рекламу только тогда, когда зритель просматривает 30 секунд рекламы или каким-либо образом взаимодействует с ней.

Есть также открывающая реклама которая появляется когда пользователь ищет или просматривает контент на YouTube или в Интернете.
Эти клипы не ограничены 30 секундами, они могут быть сколь угодно короткими или длинными. Вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, чтобы просмотреть видео полностью.

Объявления-заставки длится шесть секунд или меньше и пользователи не могут их пропустить.
Эти объявления также появляются до, во время или после другого видео.
Объявления Out-Stream воспроизводятся только на мобильных устройствах и отображаются на партнерских сайтах и ​​в приложениях.
Вы будете платить за эти объявления на основе цены за тысячу показов.

Вывод: платная реклама на YouTube помогает вам монетизировать видеоконтент, предоставив вашей аудитории простой способ покупать ваши продукты и услуги.

bisines

TrueView for Action

TrueView for Action позволяет привлекать потенциальных клиентов и конверсии, добавляя заметный призыв к действию и текст заголовка, накладываемый на объявление TrueView In-Stream.
Для запуска кампании вам нужно будет настроить отслеживание конверсий.

YouTube также имеет тщательно подобранный каталог рекламных агентств которые могут быть адаптированы к потребностям вашего бизнеса.

Партнерская программа YouTube.

Вы можете монетизировать свой контент с помощью Партнерской программы YouTube.
Вы зарабатываете деньги на рекламе своих видео и на просмотре ваших видео подписчиками YouTube Premium.
Вы имеете право участвовать в программе когда ваш канал наберет 4000 часов просмотра за предыдущие 12 месяцев и у вас будет не менее 1000 подписчиков.

Вы можете проверить время просмотра и количество подписчиков в YouTube Analytics на панели инструментов.

YouTube Premium.

YouTube Premium (ранее YouTube Red ) – это услуга подписки, начинающаяся от 12 долларов в месяц, которая позволяет пользователям транслировать видеоконтент и музыку без рекламы в начале видео. Также можно загружать видео для просмотра в автономном режиме.

Советы и хитрости YouTube.

Теперь, когда вы понимаете, как использовать YouTube, вот несколько советов, как использовать этот сайт в интересах вашего бренда.

1. Поощряйте зрителей подписаться. Подписка – лучший способ для вашей аудитории узнать когда вы загружали видео, создавали новый плейлист и многое другое. Это также дает вам приблизительную информацию о том, сколько людей в конечном итоге просмотрят ваше видео.

2. Делитесь видео в других социальных сетях.
По возможности делайте ссылки на свои видео на своем веб-сайте и в других социальных сетях. 

3. Используйте релевантные ключевые слова в заголовке, тегах и описании к видео.
Поэкспериментируйте с разными названиями и описаниями. Выбор релевантных ключевых слов для увеличения посещаемости – распространенная стратегия SEO для маркетологов на любом сайте социальной сети.
Это помогает аудитории находить интересующий их контент.
Простым упражнением будет просмотр одного из видеороликов вашей компании с самого начала, а затем создание списка подходящих слов и фраз во время просмотра. Однако вам также следует реалистично относиться к тем, какие ключевые слова вы используете.

Не гонитесь за ключевыми словами, за которые конкурируют крупные бренды – выбирайте обычные ключевые слова.

4. Взаимодействуйте с похожим контентом, загруженным другими пользователями.
Ставьте лайки и комментируйте видео добавленные другими пользователями. Не только эти пользователи могут наткнуться на ваши видео и канал, но и все, кто увидит этот комментарий или лайк.
Сделайте это с видео, которые имеют ту же тему, что и ваши, чтобы привлечь новых зрителей.

5. Отображение содержимого, загруженного другими пользователями.
В дополнение к тому, что вы ставите лайки и комментируете видео других пользователей, вы можете выделять избранные каналы и понравившиеся видео в своей учетной записи.
Тем самым вы показываете, что вы активны в сообществе YouTube в своей отрасли и направляете трафик – столь необходимый интернет-продукт – другим пользователям YouTube в вашей сфере.
Обязательно выделяйте видео релевантные вашей аудитории, а не видео, загруженные вашими прямыми конкурентами.

6. Создавайте плейлисты.
Если какое-либо из ваших видео соответствует единой теме – скооперируйте их вместе. Возможно, вы загружаете видео каждую пятницу утром – вы можете собрать все эти видео в плейлист “Пятничная трансляция”.
Ваши плейлисты появятся на странице вашего канала прямо под вашими загруженными видео.

7. Регулярно загружайте контент.
Особенно если у вас есть приличный пул подписчиков, зрители будут рассчитывать на то, что вы будете создавать, редактировать и загружать новый контент – это добавит актуальности вашему бренду. Это также относится к любому другому веб-сайту, где пользователи могут следить за вашим контентом и взаимодействовать с ним.

8. Используйте интерактивные ссылки для ссылки на другой контент.
В конце видео многие видеоролики ссылаются на предыдущий, актуальный или даже новый контент с интерактивной ссылкой внутри видеоролика.
Вы можете добавить их при редактировании видео в менеджере видео сайта. Эта функция также может ссылаться на любые страницы или сайты, охватываемые вашим видео.

9. Работайте с ведущими создателями контента для размещения продуктов.
У популярных пользователей YouTube, особенно с часто популярным контентом, сотни тысяч и миллионы подписчиков постоянно смотрят их канал. Это может быть отличной деловой возможностью обратиться к ним как к потенциальному спонсору.
Многие знаменитости YouTube размещают продукты в своих видео, что дает конкретному бренду более широкую аудиторию.

10. Используйте истории YouTube.
YouTube недавно создал “истории YouTube”, похожие на истории из Snapchat или Instagram.
История – это набор коротких видеороликов которые можно просматривать в течение дня или до тех пор пока они не будут удалены.
Google сейчас тестирует Ала для обмена фоном в историях, запустив свою бета-версию с ведущими создателями контента.

11. Проведите конкурс.
Проведение и продвижение конкурса на YouTube – это простой способ привлечь внимание пользователей к вашему контенту, но перед тем, как опубликовать конкурс, прочтите правила и рекомендации YouTube.

Cледуйте определенным передовым методам, чтобы продвигать свой видеоконтент на YouTube и улучшать отношения со своей аудиторией.

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ПЕРЕЙТИ